• 创办国家级电视新闻频道的若干思考 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    【择要】本文就开办国度级电视静态频道的须要性、可行性以及未来构思举行了讨论。?

    【关键词】须要性;可行性;全体设计;运作构思??

    静态传布是一个静态单元最重要的功效之一。近年来,跟着我国静态改造的不竭深入,静态传布体式格局由节目、栏目向业余化频道,国度、省(自治区、直辖市)、地市三级电视台简直局部办起了静态综合频道,个别省级电视台、省会都会电视台还相继开办了电视静态频道。电视静态频道的开办,是深入静态改造的产品,也顺应了全国电视生长的潮水。自20世纪80岁月美国CNN开办全国上第一个电视静态频道并告捷利后,电视静态频道敏捷生长,英国BBC、加拿大播送公司、澳大利亚播送公司、德国之声电视台、日本NHK等,都开办了一个或一个以上电视静态频道。?①咱们要论及的电视静态频道,是指播出内容除告白节目以外局部为静态类节目、manbetx万博,manbetx万博亚洲,万博manbetx官网栏目的频道。至今,我国唯一的国度级电视台——地方电视台还不一个静态频道,开办如许的频道已是势在必行。本文将就开办国度级电视静态频道的须要性、可行性,以及开办甚么样的静态频道、怎样运作等作初步讨论。??

    一、为何要开办国度级电视静态频道

    20世纪90岁月以来,地方电视台静态信息容量、品质都有了很大进步,静态性节目、栏目向多样化标的目的生长,早中晚间时段都有静态播出,静态领域运营初见成效,这都使静态立台理念失掉凸显。然而,在信息爆炸和人们猎取信息体式格局日趋化的今天,地方电视台现有静态尚有难以实现的功效,如难以餍足人们立即猎取静态的晓得需求,随时翻开电视机在央视频道中其实不能随时猎取静态信息;难以餍足人们的意识需求,详细或跟踪理解某一静态事情必须等着看不同时段的固定静态节目;难以紧紧把握住疏导言论的自动权,由于往常静态媒体抢夺言论疏导自动权的做法经常是使动静、深度报导、评论与静态现实同步,谁做到了这一点谁就能先入之见地疏导言论等等。央视现有的静态综合频道,也限制着静态信息进一步扩容、静态传布体式格局翻新和静态领域运营。解决诸如斯类的问题,必须开办静态频道。具体而言,开办国度级电视静态频道的须要性和意思次要表往常如下几个方面:?

    ——餍足全国群众日趋增进的静态信息需求的需求。作为党、当局和全国群众的喉舌,地方电视台有责任、有义务去餍足全国群众日趋增进的静态信息需求。在以后信息高度繁华的,这类需求浮现出新的特性:一是静态需求量不竭扩展。人们强烈需求理解越来越多的内部环境信息,不出门便知全国事,要求经过进程国度电视台获得更为丰盛、充足、准确、权势巨子的信息,晓得纷纷庞杂的静态现实真相,找到思维、行为弃取的依据和尺度。二是需求与全国生长变化同步的静态信息,更想看到电视对在产生的现实举行经常性的现场直播报导,实时把握内部全国的变化情形。三是需求立即猎取更多的静态信息。静态重要的代价是新鲜性,而古代生长已使人们可以

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    呐喊经过进程多样化的媒体立即猎取静态。四是需求更多的深层次静态信息,如静态深度报导等,能不出门迅知、深知全国事。面对这些新的特性,央视要餍足人们不竭增进的静态需求,就必须进一步开发哄骗海内外静态资源,拓展静态报导的畛域、文体,翻新节目与栏目样式,扩展静态信息容量,添加静态播出量;就必须攻破静态综合频道对静态播出光阴的限度,为静态直播报导经常化、静态信息扩容发明须要条件,为人们立即猎取静态供应须要前提。如许,开办国度级电视静态频道就成了须要的挑选。?

    ——更好地落实“以准确的言论疏导人”义务的需求。国度广电总局局长徐光春已指出:“地方电视台和其它电视台不一样,是国度的电视台,是地方的电视台,是全国群众的电视台”,“党和当局非常心愿地方电视台在疏导言论方面发挥踊跃的排头兵作用。”?②以准确的言论疏导人是静态媒体作为党和群众喉舌最根蒂根基的作用。静态言论疏导也面对着新的情形。一是海内国际静态资讯业绝后繁华,不同的信息传布媒体都在举行合乎本身代价观念的静态言论疏导,言论疏导必须讲究时效性,要快,要看准机遇。抢到第一光阴的话语权,就能赢得言论疏导的自动权。如,一样是无关香港回归的报导,英国BBC的直播报导让观众看到的是英国怎样在香港荣耀退却的,而地方电视台让观众看到的是怎样胜利光复香港的,难怪两者要为电视直播权问题睁开谈判。?③二是言论疏导愈加讲究性和性。往常,传统的灌输鼓吹式的言论疏导体式格局已过时,传布后果很不抱负。在电视进步的古代信息社会中,传媒用哪些体式格局能更无效地人们对现实的意识?对此德国学者诺依曼提出过“缄默的螺旋”,即多数传媒报导内容的相似性,同类信息的转达活动的连续性和累积性,信息达到领域的宽泛性。?④根据这个实际,若是对某静态现实举行多正面、多角度、多层次的平面报导,或将动静、深度报导和静态评论等多种静态文体无机地组合在一起,对同一静态现实举行连续、累积性的报导,就可以

    呐喊失掉好的言论疏导后果。这manbetx万博,manbetx万博亚洲,万博manbetx官网在央视的香港回归特别报导中也失掉了证实。地方电视台面对言论疏导面对的新形势,应当开办国度级电视静态频道,如斯不只可以

    呐喊解脱现有静态综合频道对静态与静态性节目、栏目依据古代静态理念和传布后果实际举行编排播出的约束,进一步进步言论疏导才能和程度;同时也可以

    呐喊为央视整合海内外静态资源,打造强大的电视言论鼓吹核心,真正成为疏导社会言论的“排头兵”供应须要的平台。?

    ——应答静态传布全球化竞争的需求。人类进入新的世纪后,全国其实不宁靖,国度之间武力的争斗此伏彼起,经过进程媒介在意识状态畛域睁开的言论战更为剧烈。在不硝烟的言论沙场上,电视成为了全国列国渗出与反渗出、推翻与反推翻奋斗中行之无效的战略武器。在这类新的全国大背景下,列国大的电视机关都踊跃参与静态传布全球化竞争,由于静态是影响言论最无效的手腕,静态畛域就成了首争之地。为了在日趋剧烈的电视静态竞争中告捷,他们纷纭采纳的办法次要有:开办电视静态频道抢占阵地,改进静态节目,加大现场直播报导份量,注重国际静态和热点报导,哄骗互联网24小时传递静态节目等。从电视生长的新趋势来看,电视静态竞争已由节目、栏目竞争裁减到频道竞争,即哄骗专门的静态频道对静态举行领域运营、全体谋划,以增强竞争气力。?⑤地方电视台台长赵化勇在2002年央视工作会议上已明白指出:“我国插手世贸组织后,全国次要传媒的渗出之势不可一世。可以

    呐喊想见,地方电视台与强劲敌手同场竞技已不可防止。”?⑥虽然我国目前不许诺凋谢天空,也不许可本国传媒机关在我国插手世贸组织后进入我境内生长。然而,根据签定的出生避世无关协议,从此3年内美国公司可在华成立合股公司,分销录像、文娱软件和灌音成品,外资和网络内容供应商享有准入的政策,本国的电视节目以至静态报导也许经过进程这个渠道源源不竭地涌入国门。面对静态传布全球化竞争的新形势,在即将与国外媒体短兵相接之际,担当保卫国度静态言论保险重担的地方电视台不可不顺应全国电视生长潮水,开办电视静态频道,增强竞争气力,预防传媒帝国主义对我文明和意识状态的腐蚀。央视开办国度级电视静态频道去拓展海内、国际报导,并在海内、国际重大问题和热点问题上有更快捷、更片面、更深入、更实在的报导,防止“传布缺失”现象产生,使国人逐渐养成看静态找央视的习气。如许,本国的电视静态即便进入我国境内,也很难在咱们的鼓吹阵地上盘踞先入之见的自动。再者,开办国度级电视静态频道并哄骗互联网站传布,还可以

    呐喊依照世贸组织无关划定规矩,将频道中的静态内容经过进程互联网打入国际市场,在国际静态市场上强有力地传布中国当局、群众的声响和优秀的抽象。?

    ——建设全国级强势静态媒体的需求。地方电视台作为国度电视台,已确立了生长目的:安身中国,面向全国,鞭策中国电视业的繁华兴旺,争取在2005—2010年间,建设成为亚洲一流、全国前线的电视大台。?⑦判断一个静态媒体的强弱,气力是一个目的,更重要的目的是它对言论的影响力。而对言论影响最为直接、敏捷、宽泛和深刻的是静态。从全国传媒生长上看,不哪一个强势静态媒体在静态报导方面不强;无论是海内仍是国外,无论是从前、往常仍是未来,静态永恒是一个静态媒体的立品之本,静态节目永恒是最吸收受众的电视节目范例之一。改造凋谢以来,地方电视台向建设全国一流大台的标的目的生长失掉了较着造诣,静态报导才能和程度上了大的台阶,在海内成为影响力最大的静态媒体。然而,央视目前即便在海内也遇到了日趋白热化的应战,如国度通讯社新华网在20世纪90岁月已抓住办电视的机会,创建了新华音像核心和音像静态编辑部,经过进程租用通信卫星频道时段开办了准电视静态频道,采纳静态专题节目夹带告白收费转播的进入各地有线电视网与央视抢夺受众;各省级电视台上星后纷纭开办静态综合频道,拓展静态的广度、深度和播出光阴,与央视静态在全国领域内睁开受众抢夺。在国际上,作为代表国度和民族的静态媒体之一,央视与全国级强势媒体比拟仍有不小的差距,其一等于静态信息容量尤其是对国际重大事情和热点问题的报导尚处于较着的弱势,这从其播出的国际重大事情和热点问题的报导多采纳国外电视信号就可见一斑。别的,央视还面对着快捷生长的海内外网络媒体的竞争,网络媒体的静态信息容量仿佛一个“静态超市”,比一个电视频道的容量还要大得多。因而,地方电视台必须尽快开办国度级电视静态频道,以权势巨子的、整频道领域运营的静态在未来的海内外静态大战中争取自动。

    二、开办国度级电视静态频道的可行性

    开办国际级电视静态频道不只是须要的,并且是可行的。在技术条件下,频道资源已再也不是稀缺的,频道业余化运营是以后电视的潮水。央视已把频道业余化列为鼓吹改造的次要之一,应以改造为契机,解决多个频道办静态、业余频道与静态综合频道内容重叠和静态设置过于疏散的,辟出专门的频道办静态,开办高程度的国度级电视静态频道。?

    央视办国度级电视静态频道理直气壮,义不容辞

    责骂,同时也有条件和才能办妥。地方电视台作为国度级电视台,在我国各媒体中技术、资金力气最为雄厚,有坚实的技术、资金保障。它已依照静态频道运作体式格局胜利地实施了香港、澳门回归本籍的报导,在开办国度级电视静态频道方面堆集了必然的教训。它的静态综合频道已具备了国度级电视静态频道的根蒂根基框架,不只是静态节目、栏目状态比拟完全和完满,并且早中晚各个时段逐日有静态节目、栏目播出,尤其是早间和晚间时段,静态内容在静态综合频道中占到了相对的比重。从其从业人员队伍的营业全体程度上来看,也具备办妥国度级电视静态频道的气力。?

    唯一的难题似乎是在节目源上,但这不应成为何大问题,生长的眼光来看,在生长中去解决。由于往常央视本身制造的静态节目和栏目天天已达多个小时。若是以开办电视静态频道为契机,优化频道间的节目设置,即优化、强化静态采编队伍设置,适度添加海内国际静态采编力气,自制节目才能定会进一步进步;并且播送影视团体已成立,央视还可以

    呐喊自动增强团体公司内部配合,有条件地推行“静态同享”,借助团体内部力气添加节目起源。再加上以必然的体式格局调动地方电视台和海内其余静态单元与之配合的踊跃性,同时增强与国际电视机关的配合,节目起源问题是不难解决的。?

    地方电视台开办国度级电视静态频道不只有利于实现其所担当的政治义务,还有利于其本身更好地生长。静态性节目在海内外都是收视率很高的,《静态联播》一直是央视除《春节联欢晚会》以外收视率最高的节目。?⑧从国际上来看,电视静态频道只需办得好不只不会带来累赘,并且会带来丰裕的经济收益。CNN的静态频道在海湾战争后声名大振,正是由于有红利,其电视静态频道已生长到多个。??

    三、国度级电视静态频道全体设计与运作构思

    在海内国际传媒竞争日趋剧烈的新形势下,开办国度级电视静态频道决不能为办频道而办频道,要办就要办一个可以

    呐喊体现出中华文明气度以及强势传媒品质,并在海内国际上有权势巨子、有宽泛力的名牌电视静态频道,使其与地点媒体和我国在全国上的影响力相等。以此为目的,咱们建议:?

    ——把国度级电视静态频道定位为体现喉舌性质、“二为”标的目的的中国电视静态和国际电视静态精品总汇,为海内外受众供应存在古代静态理念的静态信息处事。古代静态理念即采纳现场直播报导,体现电视实在、快捷、现场感强、感染力大的素质,餍足受众的“亲身经历”感及人际传布式的参与感;举行深度报导,进步单元光阴的静态信息含量,餍足文明素质日趋进步的受众“不出门深知全国事”的需求,在循序渐进的进程中影响受众的认知、立场、行为;注重工具化报导,尊敬古代受众独立自主的收视权利,餍足他们对电视传布内容和报导的表述体式格局多样化的要求;钻营静态报导视线全球化,餍足古代条件下“地球村”受众的全国性信息需求等。?

    ——对整个频道举行品牌设计。频道品牌等于一个频道为区分于其余频道而树立起来的本身特有的标识辨认零碎,次要由频道称号、标识表记标帜、主旨、、包装、布局体式格局、名牌节目(栏目)、名主持人等构成。国度级电视静态频道的品牌设计宜突出其权势巨子性、民族特色、大国风范以及高层次的文明档次和独特的视点,同时使得海内外受众易于认同,乐于接收。?

    ——对整个频道的节目与栏目举行定位。明白节目与栏目的主旨是甚么,向甚么样的受众供应甚么样的节目、栏目,采纳甚么样的节目、栏目样式和作风,用甚么样的主持人,节目、栏目的长度怎样,与别的同类节目、栏目比拟在内容与布局上有何独到之处等等。节目与栏目的设计起劲翻新,已有的名牌栏目如《静态联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《静态调查》等在微调的根蒂根基上有继承地翻新,新办节目、栏目有受众乐于接收的新的布局状态和样式,与内容完好、高品质的传布井水不犯河水,有利于创知名品牌。?

    ——整个频道的编排力图新鲜。同时存在相对的不变性;充足斟酌按节目、栏目编排易于构成协力的零碎科学处事,按静态鼓吹、大众传布规律和受众接收心理规律处事;以频道传布后果的好坏作为根蒂根基的弃取准绳。?

    ——频道运作可借鉴地方电视台其余业余化频道及海内外其余电视静态频道胜利的运作教训。如央视本身已推行的制片人制、用人招聘制、栏目经费运作机制等。这个频道运作的构思还包括:树立规范化的频道谋划、设计运作机制,设立常设性的专家班子卖力谋划、设计,包管传布信息高品质、传布高水准、传布后果达到预期的目的;引进节目的化生产机制,统一节目品质尺度,增强编辑部的功效,以顺应节目不变品质尺度、大批制造播出的一样平常运转要求;引进频道品牌战略思维,实施名牌节目、栏目、频道运营战略,在剧烈的静态竞争中树立起本身的忠诚受众群;树立频道产业运营理念,树立完满的成本核算轨制与节目营销机制,使频道运作能以不竭壮大的经济气力为根蒂根基;踊跃生长海内、国际节目交流与配合,丰盛节目内容和体式格局,如,央视已与海内外静态媒体联手胜利地举行了欢迎新千年的报导;与网络联婚,像美国CNN那样,电视静态频道播出与网络播出并行,开办名牌频道与开办名牌网站并进等。?

    曾担当地方电视台台长的杨伟光深有感触地说:“中国21世纪要突起,若是不电视的支撑,不言论的支撑,是很难设想的。”?⑨在新世纪之初,怎样使我国国度级电视台的全体静态报导程度再上一个大台阶?怎样无效地扩展我国国度级电视台的言论影响力?怎样放慢建设全国一流电视媒体步调以参与国际静态竞争?怎样去维护我国的言论主权,并在国际上传布好中国当局和群众的声响,传布好中国当局和群众的抽象等等,这些是我国电视界面对的又是必须尽快解决的重要问题。开办国度级电视静态频道,并且不只仅是开办一个国度级普通话电视静态频道,还要开办电视静态频道等多个静态频道;不只仅是要开办国度级电视静态频道,还要办妥国度级电视静态频道,这是面对全国静态传布新形势作出的清醒而明智的挑选。希冀我国的国度级电视静态频道在各方支撑下,早日与海内外受众碰头。?

    正文:?

    ①③④⑤杨伟光著:《电视论集》,中国文联出版社,2000年版。?

    ②徐光春:《深入改造踊跃翻新推进播送影视事业的进一步生长——在地方电视台2002年工作会议上的讲话(择要)》,《电视》,2002年第3期。?

    ④郭庆光著:《传布学教程》,中国群众大学出版社,1999年版。?

    ⑥⑦赵化勇:《对峙翻新克意改造以全新风姿欢迎党的十六大召开——地方电视台2002年工作会议讲演(择要)》,《电视研讨》,2002年第3期。?

    ⑧《地方电视台收视率排行榜》,载于1998——2002年《电视研讨》?

    ⑨龙耘、朱学东主编:《走向二十一世纪的中国电视——台长、专家访谈录》,北京播送学院出版社,1998年版。?

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